Os portugueses que utilizam redes sociais, na sua maioria, seguem marcas e empresas nestas plataformas, sendo que esta é uma tendência que tem vindo a aumentar, segundo um estudo da Marketest “Os Portugueses e as Redes Sociais”.

O estudo confirma que 60% dos indivíduos com perfil criado em redes sociais segue (ou é fã de) marcas, representando o valor mais elevado dos últimos seis anos.

Posto isto, o Instagram é agora a rede social mais utilizada pelos portugueses para consultar informação nas páginas de empresas, com 66,5% dos seguidores de marcas. Seguidamente, com 63,5%, o Facebook continua a ser a rede principal dos indivíduos entre os 35 e os 64 anos, segundo o estudo.

Já a nível das marcas, o Continente é indicado por 9,6% dos inquiridos, sendo a marca mais referida, seguindo-se o Pingo Doce e o universo SIC (SIC, SIC Notícias e SIC Mulher). São 15 entidades acompanhadas, em média, pelos utilizadores que seguem este tipo de páginas.

Relativamente aos diversos setores, a restauração e culinária têm a maioria das preferências, com 47% de referências. As restantes posições são preenchidas com áreas como a moda, o desporto, a tecnologia e os media.

É informado por quase 43% dos seguidores de marcas nas redes sociais que consultam pelo menos uma vez por dia essas páginas para acompanhar novidades e, entre os conteúdos que mais gostam de ver, 67,2% respondem a ofertas ou promoções.

Os motivos mais indicados pelos utilizadores para seguirem estas páginas são o acesso a informação sobre marcas, gostar da marca e o desejo de estarem informados sobre as novidades, bem como descontos e promoções.

Toda a informação foi recolhida mediante entrevistas online, realizadas de 12 a 20 de julho de 2023, com um questionário de autopreenchimento, com uma amostra composta por 801 entrevistas a indivíduos dos 15 aos 64 anos, 

A amostra foi constituída por 801 entrevistas a indivíduos entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental e utilizadores de redes sociais. Este universo é estimado pelo estudo Bareme Internet da Marktest em 5 milhões e 441 mil indivíduos.

Fonte: ECO Sapo