Por branding, entende-se: O processo por detrás da formulação da uma identidade e personalidade únicas de determinada marca, onde se reconhece a audiência da mesma e se pretende que esta se distinga no mercado concorrente.

Desta forma, o branding tem como intuito orientar as estratégias das marcas de cada empresa, sendo que essa gestão apresenta um planeamento a longo prazo, bem como a criação e o gerenciamento dos elementos da identidade visual.

O aumento da perceção da empresa na mente dos consumidores é o objetivo primário do branding, ao trabalhar com o conceito das marcas, desde a sua estruturação à gestão e promoção das mesmas.

Através do Branding, o público-alvo deve entender o posicionamento da empresa e compreender a sua relevância dentro do mercado. Assim, a visibilidade da marca é potenciada, fazendo com que a reputação seja melhorada.

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